麦当劳有限公司与淘宝网战略合作的成果麦当劳天天超值店2月11日正式面世。这是全球第一家麦当劳网店。据麦当劳(中国)有限公司介绍，这次与淘宝网战略合作的成果是麦当劳继近期推出16.5元天天超值套餐后，在网上又给大家带来更多惊喜。除了出售食品礼券，还有不少时尚商品进行倒拍卖活动。

　　麦当劳玩拍卖只为吸引眼球?

　　记者昨日登录麦当劳天天超值店，发现网店内的超值抢购区的倒拍卖吸引了不少网民注意。

　　产品包括数码相机、手提电脑、家庭影院、手机等目前热卖的时尚数码产品，以及手表、化装品、流行服饰等日常生活用品。而麦当劳自产产品反而成了配角。仅有两款食品礼物券出售。

　　而所有商品以倒拍卖形式出售。据介绍，倒拍卖就是以拍品当时的市场参考价为起拍价，而以16.5元即麦当劳天天超值套餐的价格为成交价；起拍后，淘友参与降价竞拍，第一位出到16.5元的淘友即拍到该商品。

　　据悉，这次拍卖分为两个阶段：第一阶段从2月11日-3月10日，成交价为16.5元，是目前市场上正在推出的4款麦当劳天天超值套餐的价格；第二阶段的活动将在3月11日开始。拍卖期间每天推出拍品100多个，价值从近百元到超过3000元不等，拍完即止。每天会有不同款式的拍品供淘友选择。

　　麦当劳欲开拓互联网新营销渠道

　　麦当劳中国有限公司副总裁兼首席市场推广官张家茵介绍，麦当劳一直致力于为消费者提供物超所值的高品质食品，2月4日在中国大陆推出了“16.5元天天超值套餐”。而在网上，希望通过淘宝这一国内最具影响力的网络营销和购物平台，将天天超值的理念传播给更多年轻网民。”

　　淘宝网广告事业部副总裁周峻巍对双方的合作表示：在当前的经济环境下，通过与麦当劳的合作，希望逐步开拓出一条互联网和传统零售并行的全新网络营销渠道。一方面是餐饮企业可以进一步扩大影响力，另一方面对网站的多元化经营也起到了推广。

　　业内人士表示，在当前消费市场紧缩的环境下，餐饮企业将营销向网络扩展对刺激消费可以起到一定的积极作用。随着网络的普及，餐饮业对网络营销也越来越重视，有的快餐企业也通过建立自己的网站实现网络点餐的新销售模式。而麦当劳这次拿出食品以外的时尚产品，在餐饮业的网络营销中可谓突破。